БРЕНДИНГ
Фирменный стиль и брендинг как система узнаваемых решений
Связываем позиционирование, характер бренда и визуальный язык. Создаём логотип или развиваем существующий, проектируем систему носителей и правила, с которыми команда сможет выпускать новые материалы последовательно.
Состав айдентики определяется точками контакта бренда; юридическая проверка названия и знака выполняется профильными специалистами.
ЗАДАЧИ
Айдентика должна поддерживать реальный способ коммуникации
Набор красивых макетов быстро распадается, если не связан с аудиторией и производством. Мы начинаем с контекста бизнеса и приоритетных точек контакта.
Новый бренд
Формулируем основу и создаём визуальную систему для запуска.
Обновление
Сохраняем полезную узнаваемость и устраняем ограничения старого стиля.
Новый продукт
Определяем связь с мастер-брендом и правила отдельной коммуникации.
Масштабирование
Упорядочиваем шаблоны и правила для растущей команды и каналов.
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
Визуальный язык начинается с отличия бренда
Мы не подменяем стратегию абстрактными ценностями. Фиксируем конкретную аудиторию, контекст выбора, обещание и доказательства, которые должны считываться в коммуникации.
Аудитория
Кто принимает решение и в какой ситуации сталкивается с брендом.
Категория
Какие визуальные ожидания помогают узнавать продукт, а какие делают его типовым.
Обещание
Что бренд предлагает и на каких подтверждённых основаниях.
Характер
Как бренд говорит, выглядит и ведёт себя без противоречий.
Доказательства
Продукт, процесс и опыт, поддерживающие коммуникацию.
Ограничения
Носители, производство, языки и доступность материалов.
ПРОЦЕСС
От контекста бренда к проверенной системе носителей
- 01Выход: brand brief
Погружение
Бизнес, аудитория, категория, история, ограничения и точки контакта.
- 02Gate: основа согласована
Платформа
Позиционирование, обещание, характер и принципы коммуникации.
- 03Выход: design routes
Визуальные направления
Несколько концептуальных языков, проверенных на релевантных носителях.
- 04Выход: identity system
Развитие системы
Знак, типографика, цвет, графика, изображения и композиция.
- 05Gate: система работает
Проверка применения
Цифровые, печатные и малые форматы, контраст и воспроизводимость.
- 06Выход: brand kit
Передача
Файлы, шаблоны, правила, примеры и ввод команды в использование.
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
Элементы работают вместе, а не по отдельности
Логотип
Основные версии, охранное поле, размеры и неподходящее применение.
Типографика
Иерархия, набор начертаний и доступные замены для рабочих сред.
Цвет
Роли палитры, контраст и корректные значения для разных носителей.
Графический язык
Формы, паттерны, иллюстрации или иконки, создающие узнаваемость.
Изображения
Принципы выбора, обработки и композиции фотографий.
Макет
Сетка, ритм, плотность и правила сборки новых материалов.
DELIVERABLES
Команда получает рабочие файлы и правила
Brand platform
Позиционирование, характер и принципы коммуникации.
Логотипный пакет
Форматы, версии и правила безопасного использования.
Visual identity
Типографика, палитра, графика, изображения и сетка.
Приоритетные носители
Макеты точек контакта, определённых в scope.
Шаблоны
Редактируемые основы для повторяющихся материалов.
Руководство
Правила, примеры и передача ответственным сотрудникам.
ОЦЕНКА
Стоимость определяется глубиной системы и носителями
Логотип для одного продукта и бренд-система для нескольких каналов требуют разного исследования, дизайна и подготовки файлов.
- новый бренд или обновление;
- сложность архитектуры брендов;
- число концептуальных направлений;
- набор носителей;
- шаблоны и форматы;
- исследование и тестирование.
FAQ
Частые вопросы о брендинге
Можно заказать только логотип?
Можно согласовать компактный scope, но даже логотип требует контекста и минимальных правил применения.
Сколько концепций вы показываете?
Количество определяется форматом проекта. Важнее, чтобы каждое направление было обосновано и проверено на реальных носителях.
Вы придумываете название?
Нейминг может быть отдельной задачей. Юридическую доступность и регистрацию подтверждают профильные специалисты.
Можно сохранить старый логотип?
Да. Иногда достаточно расширить визуальную систему, типографику, цвет и шаблоны без смены знака.
Что входит в брендбук?
Состав зависит от системы: платформа, элементы айдентики, правила, носители, шаблоны и примеры применения.
Передаёте исходники?
Передаём согласованные рабочие форматы, экспортные версии, шрифтовые сведения и структуру файлов.
Как внедрить стиль в команду?
Используем шаблоны, понятные правила, вводную сессию и владельца, который контролирует новые материалы.
СВЯЗАННЫЕ УСЛУГИ
Айдентика проявляется в цифровых материалах
Веб-дизайн
Перенос визуальной системы в интерфейс и компоненты сайта.
Презентации
Шаблоны и конкретные истории в фирменной системе.
Комплексный маркетинг
Связь позиционирования с каналами и воронкой.
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Определим, где бренд должен работать в первую очередь
Покажите текущие материалы, аудиторию и ближайшие носители. Сформируем рамку исследования и состав системы.